Повышаем релевантность: 7 простых шагов

Array
(
    [ID] => 2131
    [~ID] => 2131
    [NAME] => Как повысить релевантность сайта
    [~NAME] => Как повысить релевантность сайта
    [IBLOCK_ID] => 25
    [~IBLOCK_ID] => 25
    [IBLOCK_SECTION_ID] => 
    [~IBLOCK_SECTION_ID] => 
    [DETAIL_TEXT] => 

Насколько ваш сайт соответствует запросам пользователей (в том числе тем, по которым вы продвигаетесь)? На этот вопрос отвечает релевантность сайта.

В общих чертах релевантность — это уровень читабельности и понятности контента, а также степень его полезности для читателя. Сегодня, когда поведение посетителей напрямую влияет на продвижение ресурса, за релевантностью приходится следить. В обязательном порядке.

Когда поисковые системы были не так совершенны, их легко было обмануть: вписать в тексты правильные ключевые слова, подобрать подходящие заголовки, грамотно расставить метатеги. Поисковики руководствовались простой логикой: если на сайте есть нужные слова, значит, он содержит нужную информацию.

Сегодня система работает не так: учитываются не только отдельно взятые слова, но и контекст, на продвижение влияют поведенческие факторы. Если посетитель перешел к вам после запроса в поисковике, не нашел нужной информации и закрыл страницу, ее релевантность снижается — а следовательно и позиция в выдаче.

Более того, алгоритмы ранжирования постоянно меняются, чтобы сложнее было найти обходной путь. Впрочем, есть несколько факторов, которые так или иначе влияют на релевантность.

Что влияет на релевантность вашего сайта?

  • Поведенческий фактор. Как ведут себя ваши посетители? Если они открыли страницу, бегло просмотрели и закрыли вкладку — дела плохи! Стоит поработать над тем, чтобы пользователи дольше оставались на странице, переходили по ссылкам, пользовались формами, кнопками и другими элементами интерфейса.
  • Ссылочный профиль. Раньше он играл огромную роль, сейчас может стать дополнительным инструментом повышения релевантности. Чем больше авторитетных и релевантных ресурсов ссылаются на ваш портал, тем больше шансов поднять его собственные показатели.
  • Ответ на вопрос. Отбирая поисковые запросы для продвижения, подумайте, найдутся ли у вас ответы для них. Из очевидного — не стоит продвигаться по услугам, которых у вас нет, или по тематике, с которой вы не работаете.
  • Удобство интерфейса. Ответы — это хорошо, но не менее важно, сможет ли рядовой пользователь их найти. Грамотная верстка, читаемый шрифт, удобное представление информации — все это играет свою роль.

Теперь — наконец о шагах, которые стоит предпринять, чтобы повысить релевантность источника.

Шаг 1. Пишите для людей

Текстовое наполнение вашего сайта — это ваш способ общения с потенциальным клиентом, а не вещь в себе. Пишите просто и понятно, так, чтобы вас могли читать даже люди, далекие от вашей сферы деятельности. Исключение — контент, рассчитанный на b2b, но даже здесь не стоит увлекаться и без нужды усложнять.

Тексты на вашем сайте должны быть рассчитаны на людей, а не на поисковые системы. Тогда вы останетесь в топе даже после смены алгоритма.

Шаг 2. Работайте над юзабилити

Хорошо читаемый шрифт и цветовая схема, абзацы, иллюстрации, инфографика, диаграммы и таблицы — все это помогает воспринимать информацию (при правильном использовании), а также увеличивает время, которое посетители проводят на странице. Если есть возможность, таблицы лучше добавлять в текстовом формате, а не картинкой.

Текст хорошо воспринимается, если на каждые три-четыре абзаца приходится подзаголовок, таблица, график или иллюстрация.

Шаг 3. Продумайте заголовки

Для начала убедитесь, что заголовки и подзаголовки отражают то, о чем будет говориться в тексте или его фрагменте соответственно. Помните — читатель пробегается взглядом по заголовку и (если повезет!) просматривает первый абзац. Если он не находит на этом этапе ничего интересного для себя — скорее всего он не станет читать дальше.

Если эти условия соблюдены, вам остается только поработать с технической стороной. Проверьте иерархию заголовков — от Н1 к Н6, – она должна быть достаточно очевидной даже при быстром просмотре, и в то же время не слишком сложной. Впишите ключ в заголовок Н1 и добавьте несколько в заголовки более низких уровней.

Шаг 4. Расставьте ключевые и тематические слова

Тут тоже есть несколько правил.

  • Самый частотный ключ разместите ближе к началу страницы.
  • Избегайте переспама: если текст маленький, лучше отказаться от части ключей, чем составлять обороты в духе «если вы хотите купить радиаторы отопления, у нас в продаже всегда найдутся радиаторы по низкой цене, отечественные радиаторы для квартир и частных домов, стильные батареи и радиаторы с регулировкой подачи тепла».
  • Если текст не позволяет вписать ключевые слова так, чтобы это звучало естественно — лучше изменить ключ, чем позволить неорганичное включение.
  • Смело работайте с синонимами (конечно, если они подходят по смыслу), добавляйте, помимо ключей, другие слова и фразы по профильной теме. Для поисковых систем это признак, что текст действительно соответствует выбранной тематике.

Это не просто уважение к посетителям сайта — алгоритмы поисковиков легко выделяют переспам и неестественные формулировки. А значит, риск потерять позиции в топе или вообще «упасть» на дальние страницы, достаточно высок.
У Яндекс за это отвечает алгоритм Баден-Баден, а у Google – Panda. Кстати, они гораздо лояльнее к длинным конструкциям со сложными вхождениями, чем к частому упоминанию похожих коротких словосочетаний (даже если это высокочастотный ключ!).

Шаг 5. Добавьте интерактив и мультимедиа

Людям нравится взаимодействовать, а поисковикам нравится, когда посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Поэтому интерактивный и мультимедийный контент — это всегда хорошая идея.

Добавляя на страницу видеофайлы, онлайн-калькуляторы, чат-бота или игровые элементы (например, раскрути колесо и получи скидку), вы вовлекаете посетителей в действие и удерживаете их внимание. При этом они проводят на странице больше времени, а значит, система считает ее более релевантной.

Шаг 6. Заполните атрибуты к изображениям

В атрибуте <alt> прописывается замещающий текст, который пользователь увидит, если по каким-то причинам у него не прогрузилось изображение. Это позволит ему понять, что находится на странице, но это не главное преимущество.

Атрибут <alt> также считывают поисковые роботы, которые собирают данные для оценки релевантности сайта и его позиционирования в выдаче по запросам пользователей. Короткий замещающий текст может вмещать и ключи, что также полезно для продвижения вашего ресурса.

Шаг 7. Поработайте с технической стороной текста

Есть несколько показателей, по которым алгоритмы поисковиков оценивают тексты.

  • Длина. Проще всего рассчитать оптимальную длину текста на странице, заглянув на сайты конкурентов из ТОП-10 выдачи. Пользователям определенно нравится их контент, значит, если вы возьмете их в качестве примера, должно получиться как минимум не хуже. Главное — уместить в установленное количество символов всю нужную информацию и не забыть про ключи. Помните, что читабельность — в приоритете. И если вы можете сделать красивый, понятный и полный текст длиннее (или короче) чем у других — делайте смело.
  • Уникальность. Этот параметр, наоборот, подразумевает, что ваши тексты максимально отличаются от тех, что уже есть на просторах всемирной сети. Алгоритмы оценки уникальности заметно усложнились за последние несколько лет и стали лояльнее, поэтому главное правило, которого стоит придерживаться — не вставлять на страницу готовые абзацы и предложения из других источников (разумеется, если это не цитата).
  • Водность. Большое количество «пустых» слов и оборотов, фраз, не относящихся к теме и не имеющих значения для ее раскрытия — все это не только затрудняет чтение, но и негативно оценивается поисковыми системами.
  • Заспамленность. Опасен не только спам ключами, но и слишком частое употребление других слов (например, союза «и»).

Проверить текст можно с помощью онлайн-сервисов (почти все они либо бесплатны, либо имеют бесплатный пробный период).

Итак, если вы хотите повысить релевантность вашего сайта, лучший способ — сделать контент максимально полезным и удобным для пользователя. В первую очередь это касается текстового контента, но свою роль играют также графика, мультимедиа и интерактивные элементы.

Найти баланс между требованиями поисковых систем и грамотной подачей информации — задача людей, которые будут работать с вашим сайтом.

[~DETAIL_TEXT] =>

Насколько ваш сайт соответствует запросам пользователей (в том числе тем, по которым вы продвигаетесь)? На этот вопрос отвечает релевантность сайта.

В общих чертах релевантность — это уровень читабельности и понятности контента, а также степень его полезности для читателя. Сегодня, когда поведение посетителей напрямую влияет на продвижение ресурса, за релевантностью приходится следить. В обязательном порядке.

Когда поисковые системы были не так совершенны, их легко было обмануть: вписать в тексты правильные ключевые слова, подобрать подходящие заголовки, грамотно расставить метатеги. Поисковики руководствовались простой логикой: если на сайте есть нужные слова, значит, он содержит нужную информацию.

Сегодня система работает не так: учитываются не только отдельно взятые слова, но и контекст, на продвижение влияют поведенческие факторы. Если посетитель перешел к вам после запроса в поисковике, не нашел нужной информации и закрыл страницу, ее релевантность снижается — а следовательно и позиция в выдаче.

Более того, алгоритмы ранжирования постоянно меняются, чтобы сложнее было найти обходной путь. Впрочем, есть несколько факторов, которые так или иначе влияют на релевантность.

Что влияет на релевантность вашего сайта?

  • Поведенческий фактор. Как ведут себя ваши посетители? Если они открыли страницу, бегло просмотрели и закрыли вкладку — дела плохи! Стоит поработать над тем, чтобы пользователи дольше оставались на странице, переходили по ссылкам, пользовались формами, кнопками и другими элементами интерфейса.
  • Ссылочный профиль. Раньше он играл огромную роль, сейчас может стать дополнительным инструментом повышения релевантности. Чем больше авторитетных и релевантных ресурсов ссылаются на ваш портал, тем больше шансов поднять его собственные показатели.
  • Ответ на вопрос. Отбирая поисковые запросы для продвижения, подумайте, найдутся ли у вас ответы для них. Из очевидного — не стоит продвигаться по услугам, которых у вас нет, или по тематике, с которой вы не работаете.
  • Удобство интерфейса. Ответы — это хорошо, но не менее важно, сможет ли рядовой пользователь их найти. Грамотная верстка, читаемый шрифт, удобное представление информации — все это играет свою роль.

Теперь — наконец о шагах, которые стоит предпринять, чтобы повысить релевантность источника.

Шаг 1. Пишите для людей

Текстовое наполнение вашего сайта — это ваш способ общения с потенциальным клиентом, а не вещь в себе. Пишите просто и понятно, так, чтобы вас могли читать даже люди, далекие от вашей сферы деятельности. Исключение — контент, рассчитанный на b2b, но даже здесь не стоит увлекаться и без нужды усложнять.

Тексты на вашем сайте должны быть рассчитаны на людей, а не на поисковые системы. Тогда вы останетесь в топе даже после смены алгоритма.

Шаг 2. Работайте над юзабилити

Хорошо читаемый шрифт и цветовая схема, абзацы, иллюстрации, инфографика, диаграммы и таблицы — все это помогает воспринимать информацию (при правильном использовании), а также увеличивает время, которое посетители проводят на странице. Если есть возможность, таблицы лучше добавлять в текстовом формате, а не картинкой.

Текст хорошо воспринимается, если на каждые три-четыре абзаца приходится подзаголовок, таблица, график или иллюстрация.

Шаг 3. Продумайте заголовки

Для начала убедитесь, что заголовки и подзаголовки отражают то, о чем будет говориться в тексте или его фрагменте соответственно. Помните — читатель пробегается взглядом по заголовку и (если повезет!) просматривает первый абзац. Если он не находит на этом этапе ничего интересного для себя — скорее всего он не станет читать дальше.

Если эти условия соблюдены, вам остается только поработать с технической стороной. Проверьте иерархию заголовков — от Н1 к Н6, – она должна быть достаточно очевидной даже при быстром просмотре, и в то же время не слишком сложной. Впишите ключ в заголовок Н1 и добавьте несколько в заголовки более низких уровней.

Шаг 4. Расставьте ключевые и тематические слова

Тут тоже есть несколько правил.

  • Самый частотный ключ разместите ближе к началу страницы.
  • Избегайте переспама: если текст маленький, лучше отказаться от части ключей, чем составлять обороты в духе «если вы хотите купить радиаторы отопления, у нас в продаже всегда найдутся радиаторы по низкой цене, отечественные радиаторы для квартир и частных домов, стильные батареи и радиаторы с регулировкой подачи тепла».
  • Если текст не позволяет вписать ключевые слова так, чтобы это звучало естественно — лучше изменить ключ, чем позволить неорганичное включение.
  • Смело работайте с синонимами (конечно, если они подходят по смыслу), добавляйте, помимо ключей, другие слова и фразы по профильной теме. Для поисковых систем это признак, что текст действительно соответствует выбранной тематике.

Это не просто уважение к посетителям сайта — алгоритмы поисковиков легко выделяют переспам и неестественные формулировки. А значит, риск потерять позиции в топе или вообще «упасть» на дальние страницы, достаточно высок.
У Яндекс за это отвечает алгоритм Баден-Баден, а у Google – Panda. Кстати, они гораздо лояльнее к длинным конструкциям со сложными вхождениями, чем к частому упоминанию похожих коротких словосочетаний (даже если это высокочастотный ключ!).

Шаг 5. Добавьте интерактив и мультимедиа

Людям нравится взаимодействовать, а поисковикам нравится, когда посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Поэтому интерактивный и мультимедийный контент — это всегда хорошая идея.

Добавляя на страницу видеофайлы, онлайн-калькуляторы, чат-бота или игровые элементы (например, раскрути колесо и получи скидку), вы вовлекаете посетителей в действие и удерживаете их внимание. При этом они проводят на странице больше времени, а значит, система считает ее более релевантной.

Шаг 6. Заполните атрибуты к изображениям

В атрибуте <alt> прописывается замещающий текст, который пользователь увидит, если по каким-то причинам у него не прогрузилось изображение. Это позволит ему понять, что находится на странице, но это не главное преимущество.

Атрибут <alt> также считывают поисковые роботы, которые собирают данные для оценки релевантности сайта и его позиционирования в выдаче по запросам пользователей. Короткий замещающий текст может вмещать и ключи, что также полезно для продвижения вашего ресурса.

Шаг 7. Поработайте с технической стороной текста

Есть несколько показателей, по которым алгоритмы поисковиков оценивают тексты.

  • Длина. Проще всего рассчитать оптимальную длину текста на странице, заглянув на сайты конкурентов из ТОП-10 выдачи. Пользователям определенно нравится их контент, значит, если вы возьмете их в качестве примера, должно получиться как минимум не хуже. Главное — уместить в установленное количество символов всю нужную информацию и не забыть про ключи. Помните, что читабельность — в приоритете. И если вы можете сделать красивый, понятный и полный текст длиннее (или короче) чем у других — делайте смело.
  • Уникальность. Этот параметр, наоборот, подразумевает, что ваши тексты максимально отличаются от тех, что уже есть на просторах всемирной сети. Алгоритмы оценки уникальности заметно усложнились за последние несколько лет и стали лояльнее, поэтому главное правило, которого стоит придерживаться — не вставлять на страницу готовые абзацы и предложения из других источников (разумеется, если это не цитата).
  • Водность. Большое количество «пустых» слов и оборотов, фраз, не относящихся к теме и не имеющих значения для ее раскрытия — все это не только затрудняет чтение, но и негативно оценивается поисковыми системами.
  • Заспамленность. Опасен не только спам ключами, но и слишком частое употребление других слов (например, союза «и»).

Проверить текст можно с помощью онлайн-сервисов (почти все они либо бесплатны, либо имеют бесплатный пробный период).

Итак, если вы хотите повысить релевантность вашего сайта, лучший способ — сделать контент максимально полезным и удобным для пользователя. В первую очередь это касается текстового контента, но свою роль играют также графика, мультимедиа и интерактивные элементы.

Найти баланс между требованиями поисковых систем и грамотной подачей информации — задача людей, которые будут работать с вашим сайтом.

[DETAIL_TEXT_TYPE] => html [~DETAIL_TEXT_TYPE] => html [PREVIEW_TEXT] => [~PREVIEW_TEXT] => [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text [DETAIL_PICTURE] => [~DETAIL_PICTURE] => [TIMESTAMP_X] => 20.04.2021 12:13:17 [~TIMESTAMP_X] => 20.04.2021 12:13:17 [ACTIVE_FROM] => 20.04.2021 [~ACTIVE_FROM] => 20.04.2021 [LIST_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/ [~LIST_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/ [DETAIL_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/kak-povysit-relevantnost-sayta/ [~DETAIL_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/kak-povysit-relevantnost-sayta/ [LANG_DIR] => / [~LANG_DIR] => / [CODE] => kak-povysit-relevantnost-sayta [~CODE] => kak-povysit-relevantnost-sayta [EXTERNAL_ID] => 2131 [~EXTERNAL_ID] => 2131 [IBLOCK_TYPE_ID] => content [~IBLOCK_TYPE_ID] => content [IBLOCK_CODE] => blog [~IBLOCK_CODE] => blog [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [LID] => s2 [~LID] => s2 [NAV_RESULT] => [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 20.04.2021 [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [ELEMENT_META_TITLE] => Как повысить релевантность сайта [ELEMENT_PAGE_TITLE] => Повышаем релевантность: 7 простых шагов ) [FIELDS] => Array ( ) [DISPLAY_PROPERTIES] => Array ( ) [IBLOCK] => Array ( [ID] => 25 [~ID] => 25 [TIMESTAMP_X] => 12.08.2019 11:03:42 [~TIMESTAMP_X] => 12.08.2019 11:03:42 [IBLOCK_TYPE_ID] => content [~IBLOCK_TYPE_ID] => content [LID] => s2 [~LID] => s2 [CODE] => blog [~CODE] => blog [NAME] => Блог [~NAME] => Блог [ACTIVE] => Y [~ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [~SORT] => 500 [LIST_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/ [~LIST_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/ [DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/o-kompanii/blog/#ELEMENT_CODE#/ [~DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/o-kompanii/blog/#ELEMENT_CODE#/ [SECTION_PAGE_URL] => [~SECTION_PAGE_URL] => [PICTURE] => [~PICTURE] => [DESCRIPTION] => [~DESCRIPTION] => [DESCRIPTION_TYPE] => text [~DESCRIPTION_TYPE] => text [RSS_TTL] => 24 [~RSS_TTL] => 24 [RSS_ACTIVE] => Y [~RSS_ACTIVE] => Y [RSS_FILE_ACTIVE] => N [~RSS_FILE_ACTIVE] => N [RSS_FILE_LIMIT] => [~RSS_FILE_LIMIT] => [RSS_FILE_DAYS] => [~RSS_FILE_DAYS] => [RSS_YANDEX_ACTIVE] => N [~RSS_YANDEX_ACTIVE] => N [XML_ID] => [~XML_ID] => [TMP_ID] => [~TMP_ID] => [INDEX_ELEMENT] => Y [~INDEX_ELEMENT] => Y [INDEX_SECTION] => N [~INDEX_SECTION] => N [WORKFLOW] => N [~WORKFLOW] => N [BIZPROC] => N [~BIZPROC] => N [SECTION_CHOOSER] => L [~SECTION_CHOOSER] => L [LIST_MODE] => [~LIST_MODE] => [RIGHTS_MODE] => S [~RIGHTS_MODE] => S [SECTION_PROPERTY] => N [~SECTION_PROPERTY] => N [VERSION] => 1 [~VERSION] => 1 [LAST_CONV_ELEMENT] => 0 [~LAST_CONV_ELEMENT] => 0 [SOCNET_GROUP_ID] => [~SOCNET_GROUP_ID] => [EDIT_FILE_BEFORE] => [~EDIT_FILE_BEFORE] => [EDIT_FILE_AFTER] => [~EDIT_FILE_AFTER] => [SECTIONS_NAME] => [~SECTIONS_NAME] => [SECTION_NAME] => [~SECTION_NAME] => [ELEMENTS_NAME] => Посты [~ELEMENTS_NAME] => Посты [ELEMENT_NAME] => Пост [~ELEMENT_NAME] => Пост [PROPERTY_INDEX] => N [~PROPERTY_INDEX] => N [CANONICAL_PAGE_URL] => [~CANONICAL_PAGE_URL] => [EXTERNAL_ID] => [~EXTERNAL_ID] => [LANG_DIR] => / [~LANG_DIR] => / [SERVER_NAME] => idea-promotion.ru [~SERVER_NAME] => idea-promotion.ru ) [SECTION] => Array ( [PATH] => Array ( ) ) [SECTION_URL] => [META_TAGS] => Array ( [TITLE] => Повышаем релевантность: 7 простых шагов [ELEMENT_CHAIN] => Повышаем релевантность: 7 простых шагов [BROWSER_TITLE] => Как повысить релевантность сайта [KEYWORDS] => [DESCRIPTION] => ) )

Насколько ваш сайт соответствует запросам пользователей (в том числе тем, по которым вы продвигаетесь)? На этот вопрос отвечает релевантность сайта.

В общих чертах релевантность — это уровень читабельности и понятности контента, а также степень его полезности для читателя. Сегодня, когда поведение посетителей напрямую влияет на продвижение ресурса, за релевантностью приходится следить. В обязательном порядке.

Когда поисковые системы были не так совершенны, их легко было обмануть: вписать в тексты правильные ключевые слова, подобрать подходящие заголовки, грамотно расставить метатеги. Поисковики руководствовались простой логикой: если на сайте есть нужные слова, значит, он содержит нужную информацию.

Сегодня система работает не так: учитываются не только отдельно взятые слова, но и контекст, на продвижение влияют поведенческие факторы. Если посетитель перешел к вам после запроса в поисковике, не нашел нужной информации и закрыл страницу, ее релевантность снижается — а следовательно и позиция в выдаче.

Более того, алгоритмы ранжирования постоянно меняются, чтобы сложнее было найти обходной путь. Впрочем, есть несколько факторов, которые так или иначе влияют на релевантность.

Что влияет на релевантность вашего сайта?

  • Поведенческий фактор. Как ведут себя ваши посетители? Если они открыли страницу, бегло просмотрели и закрыли вкладку — дела плохи! Стоит поработать над тем, чтобы пользователи дольше оставались на странице, переходили по ссылкам, пользовались формами, кнопками и другими элементами интерфейса.
  • Ссылочный профиль. Раньше он играл огромную роль, сейчас может стать дополнительным инструментом повышения релевантности. Чем больше авторитетных и релевантных ресурсов ссылаются на ваш портал, тем больше шансов поднять его собственные показатели.
  • Ответ на вопрос. Отбирая поисковые запросы для продвижения, подумайте, найдутся ли у вас ответы для них. Из очевидного — не стоит продвигаться по услугам, которых у вас нет, или по тематике, с которой вы не работаете.
  • Удобство интерфейса. Ответы — это хорошо, но не менее важно, сможет ли рядовой пользователь их найти. Грамотная верстка, читаемый шрифт, удобное представление информации — все это играет свою роль.

Теперь — наконец о шагах, которые стоит предпринять, чтобы повысить релевантность источника.

Шаг 1. Пишите для людей

Текстовое наполнение вашего сайта — это ваш способ общения с потенциальным клиентом, а не вещь в себе. Пишите просто и понятно, так, чтобы вас могли читать даже люди, далекие от вашей сферы деятельности. Исключение — контент, рассчитанный на b2b, но даже здесь не стоит увлекаться и без нужды усложнять.

Тексты на вашем сайте должны быть рассчитаны на людей, а не на поисковые системы. Тогда вы останетесь в топе даже после смены алгоритма.

Шаг 2. Работайте над юзабилити

Хорошо читаемый шрифт и цветовая схема, абзацы, иллюстрации, инфографика, диаграммы и таблицы — все это помогает воспринимать информацию (при правильном использовании), а также увеличивает время, которое посетители проводят на странице. Если есть возможность, таблицы лучше добавлять в текстовом формате, а не картинкой.

Текст хорошо воспринимается, если на каждые три-четыре абзаца приходится подзаголовок, таблица, график или иллюстрация.

Шаг 3. Продумайте заголовки

Для начала убедитесь, что заголовки и подзаголовки отражают то, о чем будет говориться в тексте или его фрагменте соответственно. Помните — читатель пробегается взглядом по заголовку и (если повезет!) просматривает первый абзац. Если он не находит на этом этапе ничего интересного для себя — скорее всего он не станет читать дальше.

Если эти условия соблюдены, вам остается только поработать с технической стороной. Проверьте иерархию заголовков — от Н1 к Н6, – она должна быть достаточно очевидной даже при быстром просмотре, и в то же время не слишком сложной. Впишите ключ в заголовок Н1 и добавьте несколько в заголовки более низких уровней.

Шаг 4. Расставьте ключевые и тематические слова

Тут тоже есть несколько правил.

  • Самый частотный ключ разместите ближе к началу страницы.
  • Избегайте переспама: если текст маленький, лучше отказаться от части ключей, чем составлять обороты в духе «если вы хотите купить радиаторы отопления, у нас в продаже всегда найдутся радиаторы по низкой цене, отечественные радиаторы для квартир и частных домов, стильные батареи и радиаторы с регулировкой подачи тепла».
  • Если текст не позволяет вписать ключевые слова так, чтобы это звучало естественно — лучше изменить ключ, чем позволить неорганичное включение.
  • Смело работайте с синонимами (конечно, если они подходят по смыслу), добавляйте, помимо ключей, другие слова и фразы по профильной теме. Для поисковых систем это признак, что текст действительно соответствует выбранной тематике.

Это не просто уважение к посетителям сайта — алгоритмы поисковиков легко выделяют переспам и неестественные формулировки. А значит, риск потерять позиции в топе или вообще «упасть» на дальние страницы, достаточно высок.
У Яндекс за это отвечает алгоритм Баден-Баден, а у Google – Panda. Кстати, они гораздо лояльнее к длинным конструкциям со сложными вхождениями, чем к частому упоминанию похожих коротких словосочетаний (даже если это высокочастотный ключ!).

Шаг 5. Добавьте интерактив и мультимедиа

Людям нравится взаимодействовать, а поисковикам нравится, когда посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Поэтому интерактивный и мультимедийный контент — это всегда хорошая идея.

Добавляя на страницу видеофайлы, онлайн-калькуляторы, чат-бота или игровые элементы (например, раскрути колесо и получи скидку), вы вовлекаете посетителей в действие и удерживаете их внимание. При этом они проводят на странице больше времени, а значит, система считает ее более релевантной.

Шаг 6. Заполните атрибуты к изображениям

В атрибуте <alt> прописывается замещающий текст, который пользователь увидит, если по каким-то причинам у него не прогрузилось изображение. Это позволит ему понять, что находится на странице, но это не главное преимущество.

Атрибут <alt> также считывают поисковые роботы, которые собирают данные для оценки релевантности сайта и его позиционирования в выдаче по запросам пользователей. Короткий замещающий текст может вмещать и ключи, что также полезно для продвижения вашего ресурса.

Шаг 7. Поработайте с технической стороной текста

Есть несколько показателей, по которым алгоритмы поисковиков оценивают тексты.

  • Длина. Проще всего рассчитать оптимальную длину текста на странице, заглянув на сайты конкурентов из ТОП-10 выдачи. Пользователям определенно нравится их контент, значит, если вы возьмете их в качестве примера, должно получиться как минимум не хуже. Главное — уместить в установленное количество символов всю нужную информацию и не забыть про ключи. Помните, что читабельность — в приоритете. И если вы можете сделать красивый, понятный и полный текст длиннее (или короче) чем у других — делайте смело.
  • Уникальность. Этот параметр, наоборот, подразумевает, что ваши тексты максимально отличаются от тех, что уже есть на просторах всемирной сети. Алгоритмы оценки уникальности заметно усложнились за последние несколько лет и стали лояльнее, поэтому главное правило, которого стоит придерживаться — не вставлять на страницу готовые абзацы и предложения из других источников (разумеется, если это не цитата).
  • Водность. Большое количество «пустых» слов и оборотов, фраз, не относящихся к теме и не имеющих значения для ее раскрытия — все это не только затрудняет чтение, но и негативно оценивается поисковыми системами.
  • Заспамленность. Опасен не только спам ключами, но и слишком частое употребление других слов (например, союза «и»).

Проверить текст можно с помощью онлайн-сервисов (почти все они либо бесплатны, либо имеют бесплатный пробный период).

Итак, если вы хотите повысить релевантность вашего сайта, лучший способ — сделать контент максимально полезным и удобным для пользователя. В первую очередь это касается текстового контента, но свою роль играют также графика, мультимедиа и интерактивные элементы.

Найти баланс между требованиями поисковых систем и грамотной подачей информации — задача людей, которые будут работать с вашим сайтом.




Вверх