Эксперименты в Яндекс.Директ

Настройка объявлений в Яндекс.Директ требует индивидуального подхода. Для успеха рекламной кампании нужно правильно выбрать аудиторию, текст и настройки — и единых рекомендаций по подбору этих параметров не существует, все зависит от специфики бизнеса, конкретного продукта и его потребителей, а также рекламной концепции.

Чтобы не пытаться управлять продвижением товара или бренда «вслепую» или тестировать разные сеты настроек вручную, Яндекс.Директ разработал инструмент, автоматизирующий процесс A/Б-тестирования: «Эксперименты».

До недавнего времени инструмент был доступен только по запросу — и для его подключения приходилось ждать несколько дней.

С недавнего времени «Эксперименты» стали доступны всем рекламодателям, а в Метрику был добавлен отчет, который поможет вам оценить результаты тестирования. Новая функция позволяет:

• выбрать стратегию управления ставками, которая окажется максимально эффективной конкретно в вашем случае;
• сравнить отдачу от размещения на поиске и в сетях;
• опробовать на практике различные форматы рекламных кампаний и протестировать их настройки.

Как запустить Эксперимент?

Прежде, чем начать тест, нам необходимо выдвинуть гипотезу. Желательно выбрать проблему, которая действительно будет полезна для вашей кампании. Вот несколько примеров:

• показ рекламы в определенное время будет эффективнее;
• одна из предложенных стратегий продвижения покажет более заметные результаты;
• показ рекламы только в поиске обеспечит больше отдачи, чем в поиске и сетях.

Чтобы проверить эту гипотезу, следует пройти несколько шагов.

Шаг 1. Создать эксперимент в Яндекс.Аудитории

Выберите кнопку «Создать эксперимент» в соответствующей вкладке и заполните поля появившейся формы. Вам нужно указать параметры теста и разделить аудиторию на сегменты. Размер каждой группы может быть от 1% до 99%, а сумма всех сегментов — 100%.

Шаг 2. Настроить эксперимент в Яндекс.Директ

Создайте несколько копий вашей рекламной кампании — столько, сколько сегментов аудитории вы выделили (все копии кампании необходимо остановить). Далее настройки одной из них оставьте неизменными, а в остальных измените соответственно гипотезе. Добавьте к каждой из них счетчики Метрики, которые вы указали при создании эксперимента.

Шаг 3. Подключить кампании к эксперименту

В блоке Экспериментов откройте параметры, нажмите «Активные эксперименты и нацеливание»→ «Изменить». В окне настройки экспериментов выберите нужные и укажите, какому сегменту аудитории должна показываться реклама для данной кампании.

Затем остановите исходную кампанию и одновременно с этим действием запустите ее перенастроенные копии. С этого момента Эксперимент можно считать начатым.

Шаг 4. Контролировать статистику

Важно, чтобы продолжительность эксперимента позволила получить корректные данные, отражающие действующую ситуацию. Обычно этот срок составляет от 2 недель до 1 месяца.

Итоговые результаты можно отследить с помощью Яндекс.Метрики.

Как только вы соберете необходимые данные, эксперимент можно завершать: для этого достаточно одновременно остановить все тестируемые кампании и отключить эксперимент от той кампании, которая показала лучший результат (если в дальнейшем вы планируете работать именно с ней).

Как анализировать результаты теста?

Отчет о тестировании в Яндекс.Метрике можно найти в разделе «Источники — Директ», он появится там сразу после создания эксперимента. Чтобы получить статистику, отчет необходимо переключить в режим сравнения.

Статистическая значимость в этом случае рассчитывается автоматически — это помогает правильно оценить результаты теста.

Перед началом анализа обратите внимание на цвет, которым выделены показатели оценки:

• отсутствие цвета — данных недостаточно, системе нужно больше времени для сравнения (либо сравнение для данного показателя недоступно);
• серый — данных достаточно, но показатели контрольной (изначальной) рекламной кампании не отличаются от экспериментальных;
• зеленый — экспериментальная версия кампании оказалась заметно лучше, чем контрольная;
• красный — контрольная версия оказалась лучше экспериментальной.

Эксперименты в Яндекс.Директ: универсальный инструмент для проверки ваших гипотез

Этот инструмент тестирования будет полезен многим рекламодателям, которые хотят эффективно планировать бюджет рекламной кампании и получать максимальные результаты.

• Он прост в освоении и не требует специальных знаний.
• Он позволяет сформировать удобный и наглядный отчет, где отражены все ключевые данные по выбранным кампаниям.
• Он позволяет выдвинуть и проверить практически любую гипотезу.
• Он помогает оперативно выбрать кампанию с наилучшим откликом и перенаправить основной бюджет туда.