Инструменты успеха и успех инструментов

О продвижении сайта компании FRIZAR

Мы в Idea Promotion любим точность. Точность в прогнозировании результатов, точность в достижении целей, точность в определении целевой аудитории…
Для нашего клиента - ООО «Фризар» - этот параметр тоже немаловажен, ведь эта компания занимается поставками высокоточного измерительного и производственного оборудования. Забегая вперед, скажем, что наши взгляды совпали со взглядами клиента не только в том, что касается точности.
Работать над продвижением сайта FRIZAR было приятно - во многом потому что нам сразу удалось найти с заказчиком общий язык. Ну а теперь - по порядку...

О проекте в двух словах

  • Услуга: продвижение сайта frizar.ru по позициям
  • Тип сайта: интернет-магазин
  • Задачи: рост позиций в выдаче Яндекс и Google по региону «Брянск»; увеличение поискового трафика
  • Сроки выполнения задач: ноябрь 2018 года - настоящее время

Результаты

1

Целевой трафик на сайт увеличился более, чем в 10 раз

2

Позиции сайта в поисковых системах выросли с 40 до 80+%

И немного подробнее

О клиенте

ООО «Фризар» - крупный поставщик высококачественного инструмента от ведущих производителей Германии, Чехии, Польши и Японии. Функционирующий с 2018 года сайт frizar.ru - большой (действительно большой) интернет-магазин с огромным ассортиментом товаров самых разных ценовых категорий. Слесарно-монтажный, режущий, сверлильный, заточной, ударный инструмент, высокоточные измерительные приборы, ручные средства измерения - здесь можно найти практически всё, что нужно в большинстве сфер производства. Вот только найти сам сайт в Яндекс и Google до нашего «вмешательства» было непросто. Почему же?


Результаты аудита

Прежде чем взяться за продвижение, мы провели комплексный аудит frizar.ru и выявили следующие ошибки:

Структура сайта оказалась недостаточно полной. Для эффективной работы не хватало большого количества посадочных страниц

В каталоге магазина отсутствовали фильтры

В карточках товаров не хватало важной информации

Отсутствовала оптимизация метатегов

Сайт не был оптимизирован под регион «Россия»

Многие страницы были «пустыми» - на них не было текстового контента

Некоторые функции сайта работали с ошибками

Не были настроены:

  • Склейка зеркал
  • Обработка 404 ошибок
  • Указание канонических страниц для страниц пагинации

Анализ конкурентов и сбор семантического ядра

При SEO-продвижении качественный аудит - половина успеха. А вторая половина - грамотный подбор семантического ядра и всесторонний анализ сайтов конкурентов.

Мы подобрали более 100 поисковых запросов по всем товарам и кластеризовали их.

Поисковая фраза Общая частота
Метчик hss 588
Микрометр mitutoyo 311
Индикаторы mitutoyo 160
Нутрометр mitutoyo 149
Метчик hss e 118
Фрезы guhring 105
vhm фрезы 100
... ...


Затем было проведено сравнение сайта с ключевыми конкурентами по нескольким показателям:

  • Поисковой трафик
  • Количество страниц в индексе Яндекса
  • Количество страниц в индексе Google
  • Видимость в поисковых системах и др.
Таблица для frizar
Круговая диаграмма для frizar

Всего Уникальных Домены
847 551 Frizar.ru
353 158 Mitutoyo.ru
286 185 Guhring.ru
195 195 Frizar.ru/Mitutoyo.ru
(общие ключи)
101 101 Frizar.ru/Guhring.ru
(общие ключи)
... ... ...


После проведения анализа у нас «на руках» были все данные, необходимые, чтобы составить прогноз роста трафика и разработать стратегию продвижения.
Теперь дело оставалось за малым - установить цели, создать техническое задание и выполнить его точно в срок!

Настройка целей

Чтобы продвижение не было напрасным, перед его началом нужно точно определиться с тем, что посетитель должен сделать на сайте. Совместно с клиентом мы выделили следующие целевые действия:

  • Покупка
  • Покупка в один клик
  • Клик по кнопке «помощь в выборе» для связи с менеджером
  • Клик по номеру телефона
  • Клик по e-mail

Сайт - продающий, и поэтому цели - вполне очевидные и даже, возможно, совсем простые. Но вот достичь их было совсем не просто.

Что мы сделали для достижения цели?

1

Первым делом мы добавили оптимизированные мета-теги на все посадочные страницы сайта

2

Затем - шаблонизировали мета-теги для всех остальных страниц

3

Одну за другой устранили все технические ошибки

4

Перенесли сайт на основной домен (ранее он располагался на поддомене)

5

Создали несколько новых посадочных страниц для привлечения целевого трафика

6

В каталоге были заполнены характеристики всех товаров. Это дало возможность реализовать в каталоге модуль фильтрации товаров

7

Для удобства пользователей на сайт была добавлена кнопка обратной связи под боковым меню, дающая возможность обратиться к менеджменту компании за помощью в выборе товаров

8

Была проработана навигация, реализовано «выпадение» дополнительных уровней меню (благодаря этому основные посадочные страницы всегдав «быстром доступе»)

9

Макет карточек товаров был доработан, отображение товаров стало более удобными информативным (на изображениях многих товаров теперь присутствуют схемы и основные характеристики)

10

Макет карточек товаров был доработан, отображение товаров стало более удобными информативным (на изображениях многих товаров теперь присутствуют схемы и основные характеристики)

11

Были проведены работы по увеличению трафика из всех регионов России

12

На сайт добавлен раздел с полезными статьями - для привлечения трафика по информационных запросам. Статьи «перелинкованы» со всеми товарами, которые в них упоминаются

Итог

На этом продвижение сайта frizar.ru ... отнюдь не закончилось! Несмотря на то, что плоды нашей работы уже радуют клиента (напомним: позиции сайта выросли более чем в два раза, трафик - в десять раз!) мы точно уверены, что это далеко не финальный результат!

Вверх