Бесплатно
по России
Инструменты успеха и успех инструментов
О продвижении сайта компании FRIZAR
Мы в Idea Promotion любим точность. Точность в прогнозировании результатов, точность в достижении целей, точность в определении целевой аудитории…
Для нашего клиента - ООО «Фризар» - этот параметр тоже немаловажен, ведь эта компания занимается поставками высокоточного измерительного и производственного оборудования. Забегая вперед, скажем, что наши взгляды совпали со взглядами клиента не только в том, что касается точности.
Работать над продвижением сайта FRIZAR было приятно - во многом потому что нам сразу удалось найти с заказчиком общий язык. Ну а теперь - по порядку...
О проекте в двух словах
- Услуга: продвижение сайта frizar.ru по позициям
- Тип сайта: интернет-магазин
- Задачи: рост позиций в выдаче Яндекс и Google по региону «Брянск»; увеличение поискового трафика
- Сроки выполнения задач: ноябрь 2018 года - настоящее время
Результаты
1
Целевой трафик на сайт увеличился более, чем в 10 раз
2
Позиции сайта в поисковых системах выросли с 40 до 80+%
И немного подробнее
О клиенте
ООО «Фризар» - крупный поставщик высококачественного инструмента от ведущих производителей Германии, Чехии, Польши и Японии. Функционирующий с 2018 года сайт frizar.ru - большой (действительно большой) интернет-магазин с огромным ассортиментом товаров самых разных ценовых категорий. Слесарно-монтажный, режущий, сверлильный, заточной, ударный инструмент, высокоточные измерительные приборы, ручные средства измерения - здесь можно найти практически всё, что нужно в большинстве сфер производства. Вот только найти сам сайт в Яндекс и Google до нашего «вмешательства» было непросто. Почему же?
Результаты аудита
Прежде чем взяться за продвижение, мы провели комплексный аудит frizar.ru и выявили следующие ошибки:
Структура сайта оказалась недостаточно полной. Для эффективной работы не хватало большого количества посадочных страниц
В каталоге магазина отсутствовали фильтры
В карточках товаров не хватало важной информации
Отсутствовала оптимизация метатегов
Сайт не был оптимизирован под регион «Россия»
Многие страницы были «пустыми» - на них не было текстового контента
Некоторые функции сайта работали с ошибками
Не были настроены:
- Склейка зеркал
- Обработка 404 ошибок
- Указание канонических страниц для страниц пагинации
Анализ конкурентов и сбор семантического ядра
При SEO-продвижении качественный аудит - половина успеха. А вторая половина - грамотный подбор семантического ядра и всесторонний анализ сайтов конкурентов.
Мы подобрали более 100 поисковых запросов по всем товарам и кластеризовали их.
| Поисковая фраза | Общая частота |
|---|---|
| Метчик hss | 588 |
| Микрометр mitutoyo | 311 |
| Индикаторы mitutoyo | 160 |
| Нутрометр mitutoyo | 149 |
| Метчик hss e | 118 |
| Фрезы guhring | 105 |
| vhm фрезы | 100 |
| ... | ... |
Затем было проведено сравнение сайта с ключевыми конкурентами по нескольким показателям:
- Поисковой трафик
- Количество страниц в индексе Яндекса
- Количество страниц в индексе Google
- Видимость в поисковых системах и др.
| Всего | Уникальных | Домены |
|---|---|---|
| 847 | 551 | Frizar.ru |
| 353 | 158 | Mitutoyo.ru |
| 286 | 185 | Guhring.ru |
| 195 | 195 | Frizar.ru/Mitutoyo.ru (общие ключи) |
| 101 | 101 | Frizar.ru/Guhring.ru (общие ключи) |
| ... | ... | ... |
После проведения анализа у нас «на руках» были все данные, необходимые, чтобы составить прогноз роста трафика и разработать стратегию продвижения.
Теперь дело оставалось за малым - установить цели, создать техническое задание и выполнить его точно в срок!
Настройка целей
Чтобы продвижение не было напрасным, перед его началом нужно точно определиться с тем, что посетитель должен сделать на сайте. Совместно с клиентом мы выделили следующие целевые действия:
- Покупка
- Покупка в один клик
- Клик по кнопке «помощь в выборе» для связи с менеджером
- Клик по номеру телефона
- Клик по e-mail
Сайт - продающий, и поэтому цели - вполне очевидные и даже, возможно, совсем простые. Но вот достичь их было совсем не просто.
Что мы сделали для достижения цели?
1
Первым делом мы добавили оптимизированные мета-теги на все посадочные страницы сайта
2
Затем - шаблонизировали мета-теги для всех остальных страниц
3
Одну за другой устранили все технические ошибки
4
Перенесли сайт на основной домен (ранее он располагался на поддомене)
5
Создали несколько новых посадочных страниц для привлечения целевого трафика
6
В каталоге были заполнены характеристики всех товаров. Это дало возможность реализовать в каталоге модуль фильтрации товаров
7
Для удобства пользователей на сайт была добавлена кнопка обратной связи под боковым меню, дающая возможность обратиться к менеджменту компании за помощью в выборе товаров
8
Была проработана навигация, реализовано «выпадение» дополнительных уровней меню (благодаря этому основные посадочные страницы всегдав «быстром доступе»)
9
Макет карточек товаров был доработан, отображение товаров стало более удобными информативным (на изображениях многих товаров теперь присутствуют схемы и основные характеристики)
10
Макет карточек товаров был доработан, отображение товаров стало более удобными информативным (на изображениях многих товаров теперь присутствуют схемы и основные характеристики)
11
Были проведены работы по увеличению трафика из всех регионов России
12
На сайт добавлен раздел с полезными статьями - для привлечения трафика по информационных запросам. Статьи «перелинкованы» со всеми товарами, которые в них упоминаются
Итог
На этом продвижение сайта frizar.ru ... отнюдь не закончилось! Несмотря на то, что плоды нашей работы уже радуют клиента (напомним: позиции сайта выросли более чем в два раза, трафик - в десять раз!) мы точно уверены, что это далеко не финальный результат!
