Стоит ли оптимизировать контент сайта под голосовой поиск?
Array
(
[ID] => 1782
[~ID] => 1782
[NAME] => Стоит ли оптимизировать контент сайта под голосовой поиск?
[~NAME] => Стоит ли оптимизировать контент сайта под голосовой поиск?
[IBLOCK_ID] => 25
[~IBLOCK_ID] => 25
[IBLOCK_SECTION_ID] =>
[~IBLOCK_SECTION_ID] =>
[DETAIL_TEXT] => 
Зачем нужен голосовой поиск?
Голосовой поиск нужен для упрощения взаимодействия пользователя с поисковой системой, чтобы не нужно было вводить длинные запросы в поисковую строку и тратить на это время.
Многие ведь хотят иметь персонального ассистента, которому можно поручить выполнение рутинных задач: поиск информации, изображений, прогноз погоды и многое другое. В повседневной жизни, рутина и так занимает много времени, поэтому такие помощники, как Siri или Алиса помогают освободить время для выполнения несложных, но важных задач.
Сейчас наблюдается общая тенденция ускорения всего.
Помимо голосового поиска уже существует огромное количество колдунщиков, позволяющих быстро получить ответ на свой вопрос прямо в поисковой строке, например:
Сколько время
Какая погода
Лирическое отступление
В 2007 году мой преподаватель по теории вероятности (очень экстравагантный человек) рассказывал довольно странные вещи про то, что ему нужно устройство, которое будет распознавать и фиксировать все то, что он говорит и записывать это, чтобы не тратить на это кучу времени. Тогда, если не ошибаюсь, никаких колдунщиков не было вообще, не говоря уже про голосовой поиск. А сейчас его идея совсем не кажется фантастичной.
Даже в глобальных платформах, которые используют большие массивы данных, типа Amazon – создают собственных виртуальных помощников, предназначенных для решения текущих клиентских вопросов в реальном времени. Это удобная, быстрая и трендовая технология, которую применяют многие зарубежные компании.
Согласно опросам, проведенным в США, популярность голосовых помощников можно представить следующим образом:
Какие существуют голосовые поисковые запросы?
Голосовые запросы обладают как правило следующими особенностями:
1) поисковые запросы: «Сколько сейчас времени?», «Какой прогноз погоды на сегодня?», «Что сейчас идет в кино?» и т.д.
2) голосовое взаимодействие, то есть запрос к устройству, например: «Сделай кое-что», «Поставь будильник на 7:00», «Напомни мне позвонить Андрею в 2 часа», «Открой PowerPoint» и т.д.
Какие существуют факторы, которые воздействуют на продвижение в голосовом поиске?
Основные факторы, как я думаю, должны учитываться больше, чем для обычного поиска, такие как:
1) Мобильная версия сайта
Так как большинство запросов поступают с мобильных устройств, а для мобильной версии поиска «мобилопригодность» является важным фактором ранжирования. В Google вообще постепенно переходит на First-mobile, согласно которому сайты будут ранжироваться в десктопной выдаче на основе мобильной выдачи, а не наоборот!
2) Высокая асессорская оценка сайта
Асессор – это человек, который оценивает релевантность поисковой выдачи по ряду критериев, использует специальное программное обеспечение от поисковой системы, в которое записывает и сохраняет результаты.
Как известно, из документов Яндекса, любому сайту по отношению к каждому конкретному запросу присваивалась одна из следующих оценок:
Vital – витальный сайт – официальный сайт или первоисточник. Например, по запросу «Газпром» поисковая система выведет на первом месте официальный сайт компании.
«Useful» – в ранних докладах под таким сайтом понимали ресурс, дающий исчерпывающий ответ на вопрос с дополнительной полезной информацией (такой сайт добавят в закладки). В более поздних докладах стали подчеркивать, что такой сайт должен обладать авторитетностью.
«Rel+» – сайт полностью отвечает на запрос пользователя.
«Rel-» – сайт частично отвечает на запрос пользователя или информация на сайте устарела.
«Irrelevant» – сайт не отвечает на запрос.
Соответственно, для хорошего ранжирования по голосовым запросам, сайт должен иметь оценку Useful, то есть отвечать на все пользовательские запросы в данной тематике (так как большинство голосовых запросов – это запросы из «длинного хвоста» – об этом ниже). Для Google это означает, что есть шанс попасть в «избранный сниппет» поисковой выдачи, если фрагмент текста на сайте будет отвечать на запрос пользователя полноценно.
3) Локализация
Для коммерческих тематик, голосовые запросы носят локальный характер, (Где купить цветы?) соответственно, нужно максимальное присутствие во всех картографических сервисах, типа Яндекс Карты, Google Maps (и оптимизация внутри них).
Как начать оптимизировать сайт для голосового поиска?
Обязательно учесть все факторы, которые перечислены выше:
1) Сделать мобильную версию (в идеале Яндекс Турбо для Яндекса и AMP для Google).
2) Сделать сайт максимально полезным для пользователя – адаптировать его под алгоритм Королев, суть которого в том, что он сопоставляет смысл запроса и документа (работает как раз на запросах из «длинного хвоста»).
3) Создать навык для голосового помощника Алисы. Навык, который позволяет взаимодействовать с сайтом через голосовой помощник вплоть до оформления заказа через него.
4) Максимально наполнить информацией карточки в Яндекс Справочник, Google Мой Бизнес.
Начните работать с голосовым поиском уже сегодня!
Автор данной статьи: Андрей Степанов – руководитель отдела продвижения в Idea Promotion.
[~DETAIL_TEXT] =>
Зачем нужен голосовой поиск?
Голосовой поиск нужен для упрощения взаимодействия пользователя с поисковой системой, чтобы не нужно было вводить длинные запросы в поисковую строку и тратить на это время.
Многие ведь хотят иметь персонального ассистента, которому можно поручить выполнение рутинных задач: поиск информации, изображений, прогноз погоды и многое другое. В повседневной жизни, рутина и так занимает много времени, поэтому такие помощники, как Siri или Алиса помогают освободить время для выполнения несложных, но важных задач.
Сейчас наблюдается общая тенденция ускорения всего.
Помимо голосового поиска уже существует огромное количество колдунщиков, позволяющих быстро получить ответ на свой вопрос прямо в поисковой строке, например:
Сколько время
Какая погода
Лирическое отступление
В 2007 году мой преподаватель по теории вероятности (очень экстравагантный человек) рассказывал довольно странные вещи про то, что ему нужно устройство, которое будет распознавать и фиксировать все то, что он говорит и записывать это, чтобы не тратить на это кучу времени. Тогда, если не ошибаюсь, никаких колдунщиков не было вообще, не говоря уже про голосовой поиск. А сейчас его идея совсем не кажется фантастичной.
Даже в глобальных платформах, которые используют большие массивы данных, типа Amazon – создают собственных виртуальных помощников, предназначенных для решения текущих клиентских вопросов в реальном времени. Это удобная, быстрая и трендовая технология, которую применяют многие зарубежные компании.
Согласно опросам, проведенным в США, популярность голосовых помощников можно представить следующим образом:
Какие существуют голосовые поисковые запросы?
Голосовые запросы обладают как правило следующими особенностями:
1) поисковые запросы: «Сколько сейчас времени?», «Какой прогноз погоды на сегодня?», «Что сейчас идет в кино?» и т.д.
2) голосовое взаимодействие, то есть запрос к устройству, например: «Сделай кое-что», «Поставь будильник на 7:00», «Напомни мне позвонить Андрею в 2 часа», «Открой PowerPoint» и т.д.
Какие существуют факторы, которые воздействуют на продвижение в голосовом поиске?
Основные факторы, как я думаю, должны учитываться больше, чем для обычного поиска, такие как:
1) Мобильная версия сайта
Так как большинство запросов поступают с мобильных устройств, а для мобильной версии поиска «мобилопригодность» является важным фактором ранжирования. В Google вообще постепенно переходит на First-mobile, согласно которому сайты будут ранжироваться в десктопной выдаче на основе мобильной выдачи, а не наоборот!
2) Высокая асессорская оценка сайта
Асессор – это человек, который оценивает релевантность поисковой выдачи по ряду критериев, использует специальное программное обеспечение от поисковой системы, в которое записывает и сохраняет результаты.
Как известно, из документов Яндекса, любому сайту по отношению к каждому конкретному запросу присваивалась одна из следующих оценок:
Vital – витальный сайт – официальный сайт или первоисточник. Например, по запросу «Газпром» поисковая система выведет на первом месте официальный сайт компании.
«Useful» – в ранних докладах под таким сайтом понимали ресурс, дающий исчерпывающий ответ на вопрос с дополнительной полезной информацией (такой сайт добавят в закладки). В более поздних докладах стали подчеркивать, что такой сайт должен обладать авторитетностью.
«Rel+» – сайт полностью отвечает на запрос пользователя.
«Rel-» – сайт частично отвечает на запрос пользователя или информация на сайте устарела.
«Irrelevant» – сайт не отвечает на запрос.
Соответственно, для хорошего ранжирования по голосовым запросам, сайт должен иметь оценку Useful, то есть отвечать на все пользовательские запросы в данной тематике (так как большинство голосовых запросов – это запросы из «длинного хвоста» – об этом ниже). Для Google это означает, что есть шанс попасть в «избранный сниппет» поисковой выдачи, если фрагмент текста на сайте будет отвечать на запрос пользователя полноценно.
3) Локализация
Для коммерческих тематик, голосовые запросы носят локальный характер, (Где купить цветы?) соответственно, нужно максимальное присутствие во всех картографических сервисах, типа Яндекс Карты, Google Maps (и оптимизация внутри них).
Как начать оптимизировать сайт для голосового поиска?
Обязательно учесть все факторы, которые перечислены выше:
1) Сделать мобильную версию (в идеале Яндекс Турбо для Яндекса и AMP для Google).
2) Сделать сайт максимально полезным для пользователя – адаптировать его под алгоритм Королев, суть которого в том, что он сопоставляет смысл запроса и документа (работает как раз на запросах из «длинного хвоста»).
3) Создать навык для голосового помощника Алисы. Навык, который позволяет взаимодействовать с сайтом через голосовой помощник вплоть до оформления заказа через него.
4) Максимально наполнить информацией карточки в Яндекс Справочник, Google Мой Бизнес.
Начните работать с голосовым поиском уже сегодня!
Автор данной статьи: Андрей Степанов – руководитель отдела продвижения в Idea Promotion.
[DETAIL_TEXT_TYPE] => html
[~DETAIL_TEXT_TYPE] => html
[PREVIEW_TEXT] =>
[~PREVIEW_TEXT] =>
[PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
[~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
[DETAIL_PICTURE] => Array
(
[ID] => 1359
[TIMESTAMP_X] => 24.04.2020 12:38:01
[MODULE_ID] => iblock
[HEIGHT] => 562
[WIDTH] => 1000
[FILE_SIZE] => 643231
[CONTENT_TYPE] => image/png
[SUBDIR] => iblock/50a
[FILE_NAME] => 50a78f597d5dc509d061d1eaabdd3412.png
[ORIGINAL_NAME] => 23_01.png
[DESCRIPTION] =>
[HANDLER_ID] =>
[EXTERNAL_ID] => 18807512a8d7ab77180a9f32e87dfd68
[VERSION_ORIGINAL_ID] =>
[META] =>
[SRC] => /upload/iblock/50a/50a78f597d5dc509d061d1eaabdd3412.png
[UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/50a/50a78f597d5dc509d061d1eaabdd3412.png
[SAFE_SRC] => /upload/iblock/50a/50a78f597d5dc509d061d1eaabdd3412.png
[ALT] => Стоит ли оптимизировать контент сайта под голосовой поиск?
[TITLE] => Стоит ли оптимизировать контент сайта под голосовой поиск?
)
[~DETAIL_PICTURE] => 1359
[TIMESTAMP_X] => 24.04.2020 12:38:01
[~TIMESTAMP_X] => 24.04.2020 12:38:01
[ACTIVE_FROM_X] => 2019-06-20 00:00:00
[~ACTIVE_FROM_X] => 2019-06-20 00:00:00
[ACTIVE_FROM] => 20.06.2019
[~ACTIVE_FROM] => 20.06.2019
[LIST_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/
[~LIST_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/
[DETAIL_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/stoit-li-optimizirovat-sait-pod-golosovoi-poisk/
[~DETAIL_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/stoit-li-optimizirovat-sait-pod-golosovoi-poisk/
[LANG_DIR] => /
[~LANG_DIR] => /
[CODE] => stoit-li-optimizirovat-sait-pod-golosovoi-poisk
[~CODE] => stoit-li-optimizirovat-sait-pod-golosovoi-poisk
[EXTERNAL_ID] => 1782
[~EXTERNAL_ID] => 1782
[IBLOCK_TYPE_ID] => content
[~IBLOCK_TYPE_ID] => content
[IBLOCK_CODE] => blog
[~IBLOCK_CODE] => blog
[IBLOCK_EXTERNAL_ID] =>
[~IBLOCK_EXTERNAL_ID] =>
[LID] => s2
[~LID] => s2
[NAV_RESULT] =>
[NAV_CACHED_DATA] =>
[DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 20.06.2019
[IPROPERTY_VALUES] => Array
(
[ELEMENT_META_TITLE] => Стоит ли оптимизировать контент сайта под голосовой поиск?
[ELEMENT_META_DESCRIPTION] => Рассказываем о плюсах и минусах адаптации контента сайта под голосовой поиск.
)
[FIELDS] => Array
(
)
[PROPERTIES] => Array
(
)
[DISPLAY_PROPERTIES] => Array
(
)
[IBLOCK] => Array
(
[ID] => 25
[~ID] => 25
[TIMESTAMP_X] => 12.08.2019 11:03:42
[~TIMESTAMP_X] => 12.08.2019 11:03:42
[IBLOCK_TYPE_ID] => content
[~IBLOCK_TYPE_ID] => content
[LID] => s2
[~LID] => s2
[CODE] => blog
[~CODE] => blog
[API_CODE] =>
[~API_CODE] =>
[NAME] => Блог
[~NAME] => Блог
[ACTIVE] => Y
[~ACTIVE] => Y
[SORT] => 500
[~SORT] => 500
[LIST_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/
[~LIST_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/
[DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/o-kompanii/blog/#ELEMENT_CODE#/
[~DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/o-kompanii/blog/#ELEMENT_CODE#/
[SECTION_PAGE_URL] =>
[~SECTION_PAGE_URL] =>
[PICTURE] =>
[~PICTURE] =>
[DESCRIPTION] =>
[~DESCRIPTION] =>
[DESCRIPTION_TYPE] => text
[~DESCRIPTION_TYPE] => text
[RSS_TTL] => 24
[~RSS_TTL] => 24
[RSS_ACTIVE] => Y
[~RSS_ACTIVE] => Y
[RSS_FILE_ACTIVE] => N
[~RSS_FILE_ACTIVE] => N
[RSS_FILE_LIMIT] =>
[~RSS_FILE_LIMIT] =>
[RSS_FILE_DAYS] =>
[~RSS_FILE_DAYS] =>
[RSS_YANDEX_ACTIVE] => N
[~RSS_YANDEX_ACTIVE] => N
[XML_ID] =>
[~XML_ID] =>
[TMP_ID] =>
[~TMP_ID] =>
[INDEX_ELEMENT] => Y
[~INDEX_ELEMENT] => Y
[INDEX_SECTION] => N
[~INDEX_SECTION] => N
[WORKFLOW] => N
[~WORKFLOW] => N
[BIZPROC] => N
[~BIZPROC] => N
[SECTION_CHOOSER] => L
[~SECTION_CHOOSER] => L
[LIST_MODE] =>
[~LIST_MODE] =>
[RIGHTS_MODE] => S
[~RIGHTS_MODE] => S
[SECTION_PROPERTY] => N
[~SECTION_PROPERTY] => N
[VERSION] => 1
[~VERSION] => 1
[LAST_CONV_ELEMENT] => 0
[~LAST_CONV_ELEMENT] => 0
[SOCNET_GROUP_ID] =>
[~SOCNET_GROUP_ID] =>
[EDIT_FILE_BEFORE] =>
[~EDIT_FILE_BEFORE] =>
[EDIT_FILE_AFTER] =>
[~EDIT_FILE_AFTER] =>
[SECTIONS_NAME] =>
[~SECTIONS_NAME] =>
[SECTION_NAME] =>
[~SECTION_NAME] =>
[ELEMENTS_NAME] => Посты
[~ELEMENTS_NAME] => Посты
[ELEMENT_NAME] => Пост
[~ELEMENT_NAME] => Пост
[PROPERTY_INDEX] => N
[~PROPERTY_INDEX] => N
[CANONICAL_PAGE_URL] =>
[~CANONICAL_PAGE_URL] =>
[REST_ON] => N
[~REST_ON] => N
[EXTERNAL_ID] =>
[~EXTERNAL_ID] =>
[LANG_DIR] => /
[~LANG_DIR] => /
[SERVER_NAME] => idea-promotion.ru
[~SERVER_NAME] => idea-promotion.ru
)
[SECTION] => Array
(
[PATH] => Array
(
)
)
[SECTION_URL] =>
[META_TAGS] => Array
(
[TITLE] => Стоит ли оптимизировать контент сайта под голосовой поиск?
[ELEMENT_CHAIN] => Стоит ли оптимизировать контент сайта под голосовой поиск?
[BROWSER_TITLE] => Стоит ли оптимизировать контент сайта под голосовой поиск?
[KEYWORDS] =>
[DESCRIPTION] => Рассказываем о плюсах и минусах адаптации контента сайта под голосовой поиск.
)
)
Зачем нужен голосовой поиск?
Голосовой поиск нужен для упрощения взаимодействия пользователя с поисковой системой, чтобы не нужно было вводить длинные запросы в поисковую строку и тратить на это время.
Многие ведь хотят иметь персонального ассистента, которому можно поручить выполнение рутинных задач: поиск информации, изображений, прогноз погоды и многое другое. В повседневной жизни, рутина и так занимает много времени, поэтому такие помощники, как Siri или Алиса помогают освободить время для выполнения несложных, но важных задач.
Сейчас наблюдается общая тенденция ускорения всего.
Помимо голосового поиска уже существует огромное количество колдунщиков, позволяющих быстро получить ответ на свой вопрос прямо в поисковой строке, например:
Сколько время
Какая погода
Лирическое отступление
В 2007 году мой преподаватель по теории вероятности (очень экстравагантный человек) рассказывал довольно странные вещи про то, что ему нужно устройство, которое будет распознавать и фиксировать все то, что он говорит и записывать это, чтобы не тратить на это кучу времени. Тогда, если не ошибаюсь, никаких колдунщиков не было вообще, не говоря уже про голосовой поиск. А сейчас его идея совсем не кажется фантастичной.
Даже в глобальных платформах, которые используют большие массивы данных, типа Amazon – создают собственных виртуальных помощников, предназначенных для решения текущих клиентских вопросов в реальном времени. Это удобная, быстрая и трендовая технология, которую применяют многие зарубежные компании.
Согласно опросам, проведенным в США, популярность голосовых помощников можно представить следующим образом:
Какие существуют голосовые поисковые запросы?
Голосовые запросы обладают как правило следующими особенностями:
1) поисковые запросы: «Сколько сейчас времени?», «Какой прогноз погоды на сегодня?», «Что сейчас идет в кино?» и т.д.
2) голосовое взаимодействие, то есть запрос к устройству, например: «Сделай кое-что», «Поставь будильник на 7:00», «Напомни мне позвонить Андрею в 2 часа», «Открой PowerPoint» и т.д.
Какие существуют факторы, которые воздействуют на продвижение в голосовом поиске?
Основные факторы, как я думаю, должны учитываться больше, чем для обычного поиска, такие как:
1) Мобильная версия сайта
Так как большинство запросов поступают с мобильных устройств, а для мобильной версии поиска «мобилопригодность» является важным фактором ранжирования. В Google вообще постепенно переходит на First-mobile, согласно которому сайты будут ранжироваться в десктопной выдаче на основе мобильной выдачи, а не наоборот!
2) Высокая асессорская оценка сайта
Асессор – это человек, который оценивает релевантность поисковой выдачи по ряду критериев, использует специальное программное обеспечение от поисковой системы, в которое записывает и сохраняет результаты.
Как известно, из документов Яндекса, любому сайту по отношению к каждому конкретному запросу присваивалась одна из следующих оценок:
Vital – витальный сайт – официальный сайт или первоисточник. Например, по запросу «Газпром» поисковая система выведет на первом месте официальный сайт компании.
«Useful» – в ранних докладах под таким сайтом понимали ресурс, дающий исчерпывающий ответ на вопрос с дополнительной полезной информацией (такой сайт добавят в закладки). В более поздних докладах стали подчеркивать, что такой сайт должен обладать авторитетностью.
«Rel+» – сайт полностью отвечает на запрос пользователя.
«Rel-» – сайт частично отвечает на запрос пользователя или информация на сайте устарела.
«Irrelevant» – сайт не отвечает на запрос.
Соответственно, для хорошего ранжирования по голосовым запросам, сайт должен иметь оценку Useful, то есть отвечать на все пользовательские запросы в данной тематике (так как большинство голосовых запросов – это запросы из «длинного хвоста» – об этом ниже). Для Google это означает, что есть шанс попасть в «избранный сниппет» поисковой выдачи, если фрагмент текста на сайте будет отвечать на запрос пользователя полноценно.
3) Локализация
Для коммерческих тематик, голосовые запросы носят локальный характер, (Где купить цветы?) соответственно, нужно максимальное присутствие во всех картографических сервисах, типа Яндекс Карты, Google Maps (и оптимизация внутри них).
Как начать оптимизировать сайт для голосового поиска?
Обязательно учесть все факторы, которые перечислены выше:
1) Сделать мобильную версию (в идеале Яндекс Турбо для Яндекса и AMP для Google).
2) Сделать сайт максимально полезным для пользователя – адаптировать его под алгоритм Королев, суть которого в том, что он сопоставляет смысл запроса и документа (работает как раз на запросах из «длинного хвоста»).
3) Создать навык для голосового помощника Алисы. Навык, который позволяет взаимодействовать с сайтом через голосовой помощник вплоть до оформления заказа через него.
4) Максимально наполнить информацией карточки в Яндекс Справочник, Google Мой Бизнес.
Начните работать с голосовым поиском уже сегодня!
Автор данной статьи: Андрей Степанов – руководитель отдела продвижения в Idea Promotion.
