Не попасть бы в «Баден-Баден»…

Array
(
    [ID] => 1879
    [~ID] => 1879
    [NAME] => Алгоритм Баден-Баден - новый подход к качеству контента
    [~NAME] => Алгоритм Баден-Баден - новый подход к качеству контента
    [IBLOCK_ID] => 25
    [~IBLOCK_ID] => 25
    [IBLOCK_SECTION_ID] => 
    [~IBLOCK_SECTION_ID] => 
    [DETAIL_TEXT] => 
 

Причём здесь немецкий курорт?
На протяжении последнего десятилетия Яндекс значительно пересмотрел свои подходы в ранжировании документов в поисковой выдаче. Новые фильтры научились обнаруживать переспамленные тексты или выдавать точный ответ на пространный запрос вроде: «фильм, где нельзя издавать звуки». 
Новые алгоритмы  традиционно называли в честь какого-нибудь города. Потому теперь упоминание о главной немецкой здравнице Баден-Бадене бросает начинающих SEO-специалистов в дрожь: из этого фильтра не так просто выбраться. И всё же расскажем, как это сделать.


Переспамленный контент — вылет из топа
«Баден-Баден» исследует все страницы, которые находятся в индексе Яндекса, и отправляет «оздоравливаться» переспамленные и псевдооптимизированные публикации — где много повторяющихся ключевых слов, но мало полезной информации. Похожий подход к качеству текстов был и раньше, но если сравнивать с предшественником, теперь позиции потеряет не только переоптимизированная страница, но и весь сайт может ранжироваться ниже.  
Первыми в «Баден-Баден» полетят:
- сайты с переспамом ключей и неестественными речевыми оборотами,
- страницы-простыни большого объёма,
- SEO-тексты, трудные для восприятия рядовым пользователям,
-  неотформатированные страницы — без списков, иллюстраций, подзаголовков.
Хорошая новость: величина контента не имеет значения, если он приводит к позитивному пользовательскому опыту. И если вы пишите на сложную специализированную тематику — медицина, макроэкономика, право — машина согласится, что повторение и сложные речевые конструкции в них неизбежны и пропустит в топ. И еще одна хорошая новость - в сложных тематиках, где хороший пользовательский опыт совсем не означает высокое качество контента (например та же медицина, где обычный пользователь может не различить профессионалов и шарлатанов), Яндекс в конце 2019-го года анонсировал ввод асессорского анализа качества контента (пока в социально значимых тематиках, а медицина несомненно является таковой), где в качестве асессоров будут компетентные в данной сфере специалисты. Следовательно мало будет написать просто интересный контент, который понравится пользователям. Нужно будет также, чтобы он обладал и высокой экспертностью.


Как обезвредить? 


	

		
Для начала проверьте текст
 
		
В своей практике мы пользуемся бесплатным сервисом «Тургенев»: он оценивает риск попадания в «Баден-Баден» и показывает, что именно придётся исправить. 
		
При анализе учитываются повторы слов и словосочетаний, стилистические ошибки, удобочитаемость. Штрафные карточки начисляются за превышение тошноты, использование «опасных» фраз, большую плотность запросов, плохую содержательность и высокий Automatic Readability Index (индекс удобочитаемости). 
		
В итоге если материал получит оценку ниже пяти баллов, можно выдохнуть, от 5-8 баллов — средний риск, 8-13 — есть вероятность попасть под фильтр, больше 13 — ситуация критическая. Сервис сам подскажет, что не так с фразой, но замену придётся искать всё-таки вам. 
	
	
	
Найдите замену повторяющимся словам
 
		
Для этого достаточно набрать в поиске «словарь синонимов» и выбрать наиболее понравившийся сервис. Замените все повторяющиеся слова, где это возможно, и не пытайтесь высчитать допустимое количество ключей: даже у Яндекса нет однозначного ответа по этому поводу. Советуем сократить и число упоминаний названия компании.
 
	
	

		
Уделяйте внимание форматированию
		
Адекватно оформленный текст привлекает пользователей. Делайте маркированные списки, разбейте статью на небольшие абзацы. Структурированные тексты воспринимаются лучше. Один из важнейших принципов небольшие — по 250-500 знаков — абзацы вместо простыней. 
	
	
	

		
Подбирайте изображения в тему
		
Избегайте переизбытка картинок, не отвечающих теме публикации. 
	
	
	

		
Осторожнее с тегами strong и italic
		
Не выделяйте всё подряд жирным и курсивом, расставляйте эти теги там, где действительно нужен акцент.
	
	
	

		
Станьте профи в LSI-копирайтинге
		
Об этом мы обязательно расскажем в отдельной статье. Но если коротко, так называется способ создания информативных материалов с лёгкой подачей. Они нравятся и пользователям, и поисковым алгоритмам. Принципиальное отличие копирайтинга по методу LSI — это связка синонимов ключевых слов и их текстовое окружение. Плотность ключей должна быть равномерной, лучше всего использовать 1-2 основных ключа в начале текста и синонимизировать их в абзацах ниже.
	
	
	

		
Проверьте мета-информацию на уникальность
		
Все мета-теги должны быть разными, желательно оптимизированными под разные ключевые запросы. Сделайте description более привлекательным и небанальным на фоне однотипных в выдаче по запросам.
	
	
	

		
Покажите язык
		
Серьёзно! Текст должен быть написан без грамматических, орфографических и стилистических ошибок. Не пренебрегайте нормами языка, на котором пишете.
	


Всем сомневающимся в качестве своего текста
Пессимизированные страницы по-прежнему остаются в индексе, поэтому соответствующего оповещения в Яндекс.Вебмастере не будет. Чтобы выяснить, есть ли у сайта проблемы, заходим в Яндекс.Вебмастер — раздел «Диагностика», а в нём подраздел «Безопасность и нарушения», где проверяем ресурс на ошибки. В результате проверки, при наличии нарушений, будет сообщение о переоптимизации. После работы над ошибками можно напомнить об этом поисковой системе, нажав на кнопку «Я всё исправил».

И ещё кое-что важное о поиске в Яндексе
В основе нынешней версии лежит алгоритм «Королёв»: с помощью нейронной сети он сопоставляет смысл запросов и веб-страниц. Так Яндексу удаётся точнее отвечать на многословные, низкочастотные запросы, по которым качество выдачи было низким. Вроде такого: «как называется штука на телефон, чтобы его было удобно держать». В данный сегмент фраз также попадают и голосовые запросы, заданные с переносных устройств на естественном языке — их количество растёт. 
Чтобы нашлось действительно всё, нейронная сеть преобразовывает поисковые запросы и веб-страницы в группы чисел — семантические векторы и сравнивает их. Чем сильнее сходство, тем ближе друг к другу по смыслу запрос и заголовок.
Получается, веб-страница может не содержать всех слов из запроса, но тем не менее очень хорошо на него отвечать. Нам, людям, понятно, что один и тот же смысл можно выразить разными словами. Теперь это начали понимать и машины. Так что можно смело заменять ключевые слова синонимами и писать по-настоящему полезные, увлекательные статьи. 
    [~DETAIL_TEXT] => 
 

Причём здесь немецкий курорт?
На протяжении последнего десятилетия Яндекс значительно пересмотрел свои подходы в ранжировании документов в поисковой выдаче. Новые фильтры научились обнаруживать переспамленные тексты или выдавать точный ответ на пространный запрос вроде: «фильм, где нельзя издавать звуки». 
Новые алгоритмы  традиционно называли в честь какого-нибудь города. Потому теперь упоминание о главной немецкой здравнице Баден-Бадене бросает начинающих SEO-специалистов в дрожь: из этого фильтра не так просто выбраться. И всё же расскажем, как это сделать.


Переспамленный контент — вылет из топа
«Баден-Баден» исследует все страницы, которые находятся в индексе Яндекса, и отправляет «оздоравливаться» переспамленные и псевдооптимизированные публикации — где много повторяющихся ключевых слов, но мало полезной информации. Похожий подход к качеству текстов был и раньше, но если сравнивать с предшественником, теперь позиции потеряет не только переоптимизированная страница, но и весь сайт может ранжироваться ниже.  
Первыми в «Баден-Баден» полетят:
- сайты с переспамом ключей и неестественными речевыми оборотами,
- страницы-простыни большого объёма,
- SEO-тексты, трудные для восприятия рядовым пользователям,
-  неотформатированные страницы — без списков, иллюстраций, подзаголовков.
Хорошая новость: величина контента не имеет значения, если он приводит к позитивному пользовательскому опыту. И если вы пишите на сложную специализированную тематику — медицина, макроэкономика, право — машина согласится, что повторение и сложные речевые конструкции в них неизбежны и пропустит в топ. И еще одна хорошая новость - в сложных тематиках, где хороший пользовательский опыт совсем не означает высокое качество контента (например та же медицина, где обычный пользователь может не различить профессионалов и шарлатанов), Яндекс в конце 2019-го года анонсировал ввод асессорского анализа качества контента (пока в социально значимых тематиках, а медицина несомненно является таковой), где в качестве асессоров будут компетентные в данной сфере специалисты. Следовательно мало будет написать просто интересный контент, который понравится пользователям. Нужно будет также, чтобы он обладал и высокой экспертностью.


Как обезвредить? 


	

		
Для начала проверьте текст
 
		
В своей практике мы пользуемся бесплатным сервисом «Тургенев»: он оценивает риск попадания в «Баден-Баден» и показывает, что именно придётся исправить. 
		
При анализе учитываются повторы слов и словосочетаний, стилистические ошибки, удобочитаемость. Штрафные карточки начисляются за превышение тошноты, использование «опасных» фраз, большую плотность запросов, плохую содержательность и высокий Automatic Readability Index (индекс удобочитаемости). 
		
В итоге если материал получит оценку ниже пяти баллов, можно выдохнуть, от 5-8 баллов — средний риск, 8-13 — есть вероятность попасть под фильтр, больше 13 — ситуация критическая. Сервис сам подскажет, что не так с фразой, но замену придётся искать всё-таки вам. 
	
	
	
Найдите замену повторяющимся словам
 
		
Для этого достаточно набрать в поиске «словарь синонимов» и выбрать наиболее понравившийся сервис. Замените все повторяющиеся слова, где это возможно, и не пытайтесь высчитать допустимое количество ключей: даже у Яндекса нет однозначного ответа по этому поводу. Советуем сократить и число упоминаний названия компании.
 
	
	

		
Уделяйте внимание форматированию
		
Адекватно оформленный текст привлекает пользователей. Делайте маркированные списки, разбейте статью на небольшие абзацы. Структурированные тексты воспринимаются лучше. Один из важнейших принципов небольшие — по 250-500 знаков — абзацы вместо простыней. 
	
	
	

		
Подбирайте изображения в тему
		
Избегайте переизбытка картинок, не отвечающих теме публикации. 
	
	
	

		
Осторожнее с тегами strong и italic
		
Не выделяйте всё подряд жирным и курсивом, расставляйте эти теги там, где действительно нужен акцент.
	
	
	

		
Станьте профи в LSI-копирайтинге
		
Об этом мы обязательно расскажем в отдельной статье. Но если коротко, так называется способ создания информативных материалов с лёгкой подачей. Они нравятся и пользователям, и поисковым алгоритмам. Принципиальное отличие копирайтинга по методу LSI — это связка синонимов ключевых слов и их текстовое окружение. Плотность ключей должна быть равномерной, лучше всего использовать 1-2 основных ключа в начале текста и синонимизировать их в абзацах ниже.
	
	
	

		
Проверьте мета-информацию на уникальность
		
Все мета-теги должны быть разными, желательно оптимизированными под разные ключевые запросы. Сделайте description более привлекательным и небанальным на фоне однотипных в выдаче по запросам.
	
	
	

		
Покажите язык
		
Серьёзно! Текст должен быть написан без грамматических, орфографических и стилистических ошибок. Не пренебрегайте нормами языка, на котором пишете.
	


Всем сомневающимся в качестве своего текста
Пессимизированные страницы по-прежнему остаются в индексе, поэтому соответствующего оповещения в Яндекс.Вебмастере не будет. Чтобы выяснить, есть ли у сайта проблемы, заходим в Яндекс.Вебмастер — раздел «Диагностика», а в нём подраздел «Безопасность и нарушения», где проверяем ресурс на ошибки. В результате проверки, при наличии нарушений, будет сообщение о переоптимизации. После работы над ошибками можно напомнить об этом поисковой системе, нажав на кнопку «Я всё исправил».

И ещё кое-что важное о поиске в Яндексе
В основе нынешней версии лежит алгоритм «Королёв»: с помощью нейронной сети он сопоставляет смысл запросов и веб-страниц. Так Яндексу удаётся точнее отвечать на многословные, низкочастотные запросы, по которым качество выдачи было низким. Вроде такого: «как называется штука на телефон, чтобы его было удобно держать». В данный сегмент фраз также попадают и голосовые запросы, заданные с переносных устройств на естественном языке — их количество растёт. 
Чтобы нашлось действительно всё, нейронная сеть преобразовывает поисковые запросы и веб-страницы в группы чисел — семантические векторы и сравнивает их. Чем сильнее сходство, тем ближе друг к другу по смыслу запрос и заголовок.
Получается, веб-страница может не содержать всех слов из запроса, но тем не менее очень хорошо на него отвечать. Нам, людям, понятно, что один и тот же смысл можно выразить разными словами. Теперь это начали понимать и машины. Так что можно смело заменять ключевые слова синонимами и писать по-настоящему полезные, увлекательные статьи. 
    [DETAIL_TEXT_TYPE] => html
    [~DETAIL_TEXT_TYPE] => html
    [PREVIEW_TEXT] => 
    [~PREVIEW_TEXT] => 
    [PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => text
    [DETAIL_PICTURE] => Array
        (
            [ID] => 1445
            [TIMESTAMP_X] => 21.04.2020 15:19:47
            [MODULE_ID] => iblock
            [HEIGHT] => 653
            [WIDTH] => 1000
            [FILE_SIZE] => 192673
            [CONTENT_TYPE] => image/jpeg
            [SUBDIR] => iblock/7e0
            [FILE_NAME] => 7e0dcb526ba95e481605995a52dd65f3.jpg
            [ORIGINAL_NAME] => 8.jpg
            [DESCRIPTION] => 
            [HANDLER_ID] => 
            [EXTERNAL_ID] => b420d9352d59f7964187658f1f890da7
            [VERSION_ORIGINAL_ID] => 
            [META] => 
            [SRC] => /upload/iblock/7e0/7e0dcb526ba95e481605995a52dd65f3.jpg
            [UNSAFE_SRC] => /upload/iblock/7e0/7e0dcb526ba95e481605995a52dd65f3.jpg
            [SAFE_SRC] => /upload/iblock/7e0/7e0dcb526ba95e481605995a52dd65f3.jpg
            [ALT] => Алгоритм Баден-Баден - новый подход к качеству контента
            [TITLE] => Алгоритм Баден-Баден - новый подход к качеству контента
        )

    [~DETAIL_PICTURE] => 1445
    [TIMESTAMP_X] => 21.04.2020 15:19:47
    [~TIMESTAMP_X] => 21.04.2020 15:19:47
    [ACTIVE_FROM_X] => 2020-04-20 16:52:00
    [~ACTIVE_FROM_X] => 2020-04-20 16:52:00
    [ACTIVE_FROM] => 20.04.2020 16:52:00
    [~ACTIVE_FROM] => 20.04.2020 16:52:00
    [LIST_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/
    [~LIST_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/
    [DETAIL_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/algoritm-baden-baden-novyy-podkhod-k-kachestvu-kontenta/
    [~DETAIL_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/algoritm-baden-baden-novyy-podkhod-k-kachestvu-kontenta/
    [LANG_DIR] => /
    [~LANG_DIR] => /
    [CODE] => algoritm-baden-baden-novyy-podkhod-k-kachestvu-kontenta
    [~CODE] => algoritm-baden-baden-novyy-podkhod-k-kachestvu-kontenta
    [EXTERNAL_ID] => 1879
    [~EXTERNAL_ID] => 1879
    [IBLOCK_TYPE_ID] => content
    [~IBLOCK_TYPE_ID] => content
    [IBLOCK_CODE] => blog
    [~IBLOCK_CODE] => blog
    [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => 
    [LID] => s2
    [~LID] => s2
    [NAV_RESULT] => 
    [NAV_CACHED_DATA] => 
    [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 20.04.2020
    [IPROPERTY_VALUES] => Array
        (
            [ELEMENT_META_TITLE] => Алгоритм Баден-Баден - новый подход к качеству контента
            [ELEMENT_PAGE_TITLE] => Не попасть бы в «Баден-Баден»…
        )

    [FIELDS] => Array
        (
        )

    [PROPERTIES] => Array
        (
        )

    [DISPLAY_PROPERTIES] => Array
        (
        )

    [IBLOCK] => Array
        (
            [ID] => 25
            [~ID] => 25
            [TIMESTAMP_X] => 12.08.2019 11:03:42
            [~TIMESTAMP_X] => 12.08.2019 11:03:42
            [IBLOCK_TYPE_ID] => content
            [~IBLOCK_TYPE_ID] => content
            [LID] => s2
            [~LID] => s2
            [CODE] => blog
            [~CODE] => blog
            [API_CODE] => 
            [~API_CODE] => 
            [NAME] => Блог
            [~NAME] => Блог
            [ACTIVE] => Y
            [~ACTIVE] => Y
            [SORT] => 500
            [~SORT] => 500
            [LIST_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/
            [~LIST_PAGE_URL] => /o-kompanii/blog/
            [DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/o-kompanii/blog/#ELEMENT_CODE#/
            [~DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/o-kompanii/blog/#ELEMENT_CODE#/
            [SECTION_PAGE_URL] => 
            [~SECTION_PAGE_URL] => 
            [PICTURE] => 
            [~PICTURE] => 
            [DESCRIPTION] => 
            [~DESCRIPTION] => 
            [DESCRIPTION_TYPE] => text
            [~DESCRIPTION_TYPE] => text
            [RSS_TTL] => 24
            [~RSS_TTL] => 24
            [RSS_ACTIVE] => Y
            [~RSS_ACTIVE] => Y
            [RSS_FILE_ACTIVE] => N
            [~RSS_FILE_ACTIVE] => N
            [RSS_FILE_LIMIT] => 
            [~RSS_FILE_LIMIT] => 
            [RSS_FILE_DAYS] => 
            [~RSS_FILE_DAYS] => 
            [RSS_YANDEX_ACTIVE] => N
            [~RSS_YANDEX_ACTIVE] => N
            [XML_ID] => 
            [~XML_ID] => 
            [TMP_ID] => 
            [~TMP_ID] => 
            [INDEX_ELEMENT] => Y
            [~INDEX_ELEMENT] => Y
            [INDEX_SECTION] => N
            [~INDEX_SECTION] => N
            [WORKFLOW] => N
            [~WORKFLOW] => N
            [BIZPROC] => N
            [~BIZPROC] => N
            [SECTION_CHOOSER] => L
            [~SECTION_CHOOSER] => L
            [LIST_MODE] => 
            [~LIST_MODE] => 
            [RIGHTS_MODE] => S
            [~RIGHTS_MODE] => S
            [SECTION_PROPERTY] => N
            [~SECTION_PROPERTY] => N
            [VERSION] => 1
            [~VERSION] => 1
            [LAST_CONV_ELEMENT] => 0
            [~LAST_CONV_ELEMENT] => 0
            [SOCNET_GROUP_ID] => 
            [~SOCNET_GROUP_ID] => 
            [EDIT_FILE_BEFORE] => 
            [~EDIT_FILE_BEFORE] => 
            [EDIT_FILE_AFTER] => 
            [~EDIT_FILE_AFTER] => 
            [SECTIONS_NAME] => 
            [~SECTIONS_NAME] => 
            [SECTION_NAME] => 
            [~SECTION_NAME] => 
            [ELEMENTS_NAME] => Посты
            [~ELEMENTS_NAME] => Посты
            [ELEMENT_NAME] => Пост
            [~ELEMENT_NAME] => Пост
            [PROPERTY_INDEX] => N
            [~PROPERTY_INDEX] => N
            [CANONICAL_PAGE_URL] => 
            [~CANONICAL_PAGE_URL] => 
            [REST_ON] => N
            [~REST_ON] => N
            [EXTERNAL_ID] => 
            [~EXTERNAL_ID] => 
            [LANG_DIR] => /
            [~LANG_DIR] => /
            [SERVER_NAME] => idea-promotion.ru
            [~SERVER_NAME] => idea-promotion.ru
        )

    [SECTION] => Array
        (
            [PATH] => Array
                (
                )

        )

    [SECTION_URL] => 
    [META_TAGS] => Array
        (
            [TITLE] => Не попасть бы в «Баден-Баден»…
            [ELEMENT_CHAIN] => Не попасть бы в «Баден-Баден»…
            [BROWSER_TITLE] => Алгоритм Баден-Баден - новый подход к качеству контента
            [KEYWORDS] => 
            [DESCRIPTION] => 
        )

)